8月1日App Store中国区共下架游戏达26,961款，占当天下架的所有应用比例超过85%。这一天是苹果App Store中国区对无版号游戏的大限之日。根据苹果应用商店的新政策，如果不提交付费/含App内购买游戏的版号，游戏将会遭到下架处理。

　　作为2020年ChinaJoy 唯一一家App Store运营推广行业参展商，云测推广总经理柳搏向福布斯中国表示：“今年最关注的是游戏版号问题，因为版号政策的限制将意味着游戏行业的增长速度不能像过去几年一样爆发增长，也会部分影响到App Store运营推广行业。”

　　柳搏介绍，由于版号的稀缺，线上的游戏产品会越来越少，所以在游戏行业推广过程中产品安全为首要目标，对App Store运营推广服务商的门槛更高、服务标准要求更高，中小服务商将渐渐淡出视野。随着最近几年游戏用户成本的升高,非专业、非头部的游戏运营推广服务商的弊端也渐渐显示出来。大浪淘沙,今年的游戏运营推广行业头部效应开始显现。事实上，从2019年开始，游戏行业的App Store运营和推广市场就开始发生了很大变化，大量的游戏客户整体预算都向头部推广厂商集中。目前，存活下来的头部推广服务商可能不会超过5家。

　　特别是随着流量红利减弱，如何帮助国产手游获取到App Store自然流量、降低信息流获取成本、延长生命周期也成为App Store运营推广的最大挑战。

　　“云测推广是从2015年发布App Store运营推广业务，我们算是国内最早的一家。而2020年，App Store运营推广主要有两个新增难点：一个是算法波动成本不可控，另一个是被降权后果不可逆。”柳搏说。

　　因为App Store调整极其频繁且规律难寻，关键词排名波动、榜单波动以及上架更新审核等变化，需要实时观察和专业操作保证优化效果；跟不上苹果规则变化盲目用量清词清榜造成效果不佳；选取关键词热度误判、带量效果掌握不精确而造成成本浪费，这些都是考验一个专业的App Store运营推广服务商的客户需求点。而云测推广是业内最早涉及手游业务的头部App Store运营推广服务商，针对游戏客户的痛点云测推广还开创了项目型交付运营机制和“5A级”服务标准。

　　所谓“5A级”，即Abundant(资源丰富)、All in one(一站式优化)、All-weather(7*24小时全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免风险)的运营推广标准，只有符合这些标准的供应商才能真正为客户提供一站式的优化服务,加速游戏企业搭建全面的运营推广体系。在成为行业标杆的基础上,云测推广又进一步建立了更加庞大的服务团队,无论项目大小,云测推广都为每个产品提供专项服务,项目团队在7*24小时里提供策略-运营-执行-反馈的闭环服务,保证工作日1分钟、节假日10分钟内响应客户,将App Store的算法波动带来的成本影响压缩在最小范围之内。

　　“对于游戏客户的APP产品要不断去实践，才能沉淀线年来，我所感受到的游戏行业推广的最大变化是游戏发行商对App Store运营推广在产品发行推广中的定位有所转换，由之前的防守策略转化为主攻策略。”柳搏分析，转变背后是游戏厂商对拥有高净值用户的苹果市场流量的竞争，并且由于近几年游戏行业“瞎买量”的模式已经过去，成本的水涨船高让App Store运营推广成为了性价比最高的推广方式。

　　柳搏说：“目前App Store中上架的产品多达146万，其中60%为游戏产品，如果只靠产品自身过硬的品质是很难在众多的游戏中脱颖而出。所以发行商和开发商需要不断地借助运营推广服务增加产品的曝光，让用户看到并体验你的游戏。此时的运营推广服务是雪中送炭服务，加上好的产品更是锦上添花。”