2021年6月5日晚上，久未登上热搜的带货网红辛巴，再次以外人看来都很尴尬的方式完成回归。由于嫌自家直播室的观看人数仅有80万，怒而狂喷快手直播平台的限制性规则。甚至坦言自己早就花2500万元购买流量，却没有收获应有的丰厚回报。

　　然而，这位来自农村的前带货一哥可能还没意识到，目前的自媒体行业生态已悄然发生改变。至于自己为何会特别不受人待见，恐怕还要从当初的假燕窝风波中寻找答案。

　　按照辛巴自己的说法，他来自在一个顶棚露着风的东北农村仓库。虽早早投入到社会中参加历练，却因自身条件有限、缺乏贵人相助等原因而并不顺利。无论做生意、倒卖过尿不湿、还是帮人欠债，都没有能赶出一番名堂，甚至有过被合伙人拆过台的惨况。

　　但从2016年起，辛巴有幸在快手平台上做直播表演。当时的网络直播虽已兴起，但覆盖范围与红火程度都非常有限。所以成为主播的辛巴，也就只能卖弄自己的创业辛酸，在茫茫网络中寻找隔空知音。由于该行业始终容易为相貌较好、声音甜美的女性垄断大半，所以辛巴在该阶段的日子一定也好不起来。

　　此后，快手等直播平台开始涉足电商领域，辛巴敏锐地捕捉到商机。利用同时代竞争者还较少的红利期，迅速成为平台在这个方向上的一块牌子。辛巴也趁着直播电商草莽生长的时期，快速吸引一批忠实粉丝。所用的手法也非常直接有效，动辄在直播间里发红包、送礼物。直到2019年双十一期间，他曾创造20亿元销售额的直播带货记录，稳坐“快手一哥”的宝座。

　　然而，就在辛巴靠带货实现逆袭后不久，有关主播兜售产品质量欠佳的争议也迅速浮上水面。简单来说，就是由于淘宝、京东等成熟电商平台的身价减涨，势必要淘汰掉不少跟不上品控要求的商家或厂方。于是，就出现了大量滞销的低端廉价商品，纷纷向着刚刚兴起的拼多多平台与网络直播间而去。加之主要受众又都是为满足自己的消费冲动，并不在意具体质量、可能也没有充足的预算，便迅速撑起了准入门槛最低的直播带货行业。

　　长此以往，过度膨胀的直播电商，就成为虚假宣传、仿冒次品与经销商滥竽充数的主要阵地。随着经管部门对该领域的重视加剧，辛巴也很快因假燕窝、假手机事件而被查处。于是在2020年12月23日，广州市场监管部门公布“辛巴直播带货即食燕窝”调查处理情况。对其罚款90万元，并封闭快手账号60天！

　　虽然辛巴很快又在2021年春季高调复出，但恶名早已因处理结果而传遍全国。虽然还有部分忠臣的脑残粉和拖在不遗余力的进行支持，却很难在对普通网民形成先前那样的巨大吸引力。而开手平台的规则修改，也在同步压缩其事业的发挥空间。

　　由于辛巴事件的恶劣影响，以及更多有关直播电商的负面消息留出，许多平台目前已休整运营模式。在原则上拒绝再养肥那些靠特殊手段壮大的个人或群体，而是希望将更多流量分配给潜力用户，扶持他们参与到带货行业中来。即便有人出钱加强自己的流量权重，也会在达到一定数量后遭系统限制。

　　于是，早已习惯旧模式的辛巴，便忍不住在直播间里开骂！由于本行业在这些年里的异军突起，使得运营费用的花销同样异常不菲。辛巴这样所谓的头部主播，又往往需要承载超量的销售数据，因而对粉丝增涨就有着近乎变态的执拗。结果花费200多万元，只换来“区区80万人的观看”，自然是痛感自己遭打脸与背刺。同时，辛巴也透露出旗下小号虽有3000万粉丝，但依旧只有20-30万的观看指数。显然就是因转化率数据的日渐难看，无法再像过去那样维持自己的金字招牌。

　　此外，作为平台的快手还有从中抽取5个点佣金，辛巴的所有直播收入也必须在有关部门监视下缴纳税费。加之直播电商本身就很难靠1-2个人单独完成，需要额外雇佣人手来协助进行各类工作。这就给壮大的主播们增添了更多经济压力。急的涵养不高的辛巴，当着全网的面跳脚，甚至还威胁要盘点“快手100宗罪”！

　　事实上，对于体量不输于快手的抖音，辛巴同样因利益受损还没给过什么好脸色。因为在假燕窝事件曝光时，后者就在自己的平台上大量推荐相关内容。虽然最终目的是对准自己的同行竞争者，但与快手有深度绑定的辛巴也的确是第一“受害者”。

　　对于辛巴此次在直播间里的卖力表演，许多网民都是通过其他第三方平台才略知此时。因而有人提出质疑，觉得这场控诉本身就有博眼球嫌疑。当然，还是有人对辛巴表示了同情，觉得他已不似往日那么风光，遇到不顺的事情很正常。

　　但一个残酷而又不争的事实却是：包括电商直播在内的整个自媒体领域，都在发生严重的内卷坍缩。平台出于最基本的利益考量，总是乐于开发一些新面孔，并为此去限制和打压那些已经取得过不小成绩的老熟人。同时，以MCN机构为外包装的“家族式运营模式”，也会成为运营者的重点打压对象。防止自己对某些内容生产者有过度依赖，又在出现问题后遭过度牵连。

　　因此，各大平台纷纷望培养出10个400万的账号，而不是1个4000万的主播。再用更为通俗的话来表达，就可以理解为互联网内容生产领域的“反垄断”！因为中国的人口增涨已趋于放缓，网民规模也不可能再出现指数级暴增。加之网络和语言的隔阂限制了开拓海外市场，自然就只能盘算着如何“经营”好有限的一亩三分地。

　　最后，还是用某位业内人士的话来总结：重归直播电商江湖，曾经的‘狮子王’辛巴发现，已经回不到那个超头部的位置，因为快手直播电商的生态已经发生翻天覆地的变化，那个超头部的位置已经消失了。

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