2020年微信公开课PRO在珠江之畔正式开讲,除了企业微信、搜一搜、小程序等微信生态能力上的进一步升级和更新外,还推出一个重要的营销功能:先享卡。

　　本质上说,先享卡是基于微信支付信用体系——微信支付分的一种新型服务方案。据微信支付团队透露,微信支付分正式上线%的押金用户已开始享受免押金服务,为用户节省了近千亿押金。而先享卡功能的推出,将会把微信支付分延伸到更广阔的生活场景。

　　用户不需要承担额外的成本和资金风险,只需要履行个人约定或组队承诺,就能有额外的优惠。比如畅移科技(隶属于爱点击集团)为洽洽食品开发的先享卡,开卡即可享受指定商品每次每件88折优惠,并且还能叠加用券,90天内只要完成3次指定商品的购买任务即可完成履约。

　　即便因为种种原因没有完成履约,所享的先享卡优惠也将会由支付分代扣返还商家,微信券抵扣的优惠并不会扣减。对于消费者来说,无需预付,没有成本,一举降低了摇摆用户的决策门槛,锁定用户。

　　而对品牌商户而言,先享卡进一步降低了营销活动的参与门槛,人人都可参与,营销投入更为精准,用户消费及拉新也能更高效地完成。正是准确预见了先享卡在拉动需求、提高复购方面的独特优势,智慧零售运营专家——畅移科技早早开始先享卡功能的研发部署进度,并重点为标杆客户洽洽食品优先接入了该功能,率先进行了灰度测试。

　　“微信先享卡更为开放,能帮助商户在自有体系内提升营销价值。”微信支付团队表示,目前正积极探索先享卡的社交应用和玩法,鼓励更多人进行守约消费。