3月12日，中国移动视频彩铃宣布用户数率先破亿，成为5G时代率先用户过亿的“黑科技”社交产品。

　　Fastdata极数不久前发布的《2019年中国短视频行业发展趋势报告》显示，截至2019年12月，我国短视频活跃用户规模达到8.07亿。今年1月15日，抖音宣布日活跃用户数突破4亿。几乎同一时期，快手宣布日活跃用户突破3亿，快手App内有近200亿条海量视频。

　　2014年，中国移动旗下咪咕文化公司开始独立运营，其中，咪咕视频、咪咕音乐成为增长最快的板块。但效果很不怎么样。

　　2018年3月，中国移动聚焦到短视频领域，正式上线G+超高清技术的视频彩铃，并动用了全集团的优质资源力推这个产品。

　　首次试水是2018年俄罗斯世界杯，世界杯主题曲《Live It Up》视频彩铃总传播传播1亿+人次。

　　2018年8月，移动又请来流量小生蔡徐坤担任“视频彩铃首席体验官”，吸引了不少粉丝。

　　2019年春节，一部《啥是佩奇》的短片刷爆网络，这部短片也真正让移动视频彩铃进入大众视野。

　　抗击新冠肺炎疫情期间，中国移动视频彩铃在抗疫中发挥了重要作用。不少用户在拨打电话时，手机屏幕上会自动播放一段疫情科普知识、新闻短视频，这是用户免费开通的疫情防控视频彩铃。在这个特殊的时期，视频彩铃成为防疫、抗疫宣传新的阵地，传播覆盖达数亿人次。

　　视频彩铃用户迅速增长，与当下疫情有一定关系。大量防疫提示和公益宣传视频彩铃，带动和孵化了用户使用习惯，这是一个短期引发点。

　　而且视频彩铃从场景上，非常符合企业用户的营销需求，就如同当年红极一时、可用作企业文化宣传的音乐彩铃一般。

　　彩铃作为运营商的传统业务一直在进化。3G时代的音频彩铃曾带火了周杰伦等巨星。4G时代视频彩铃出现，让彩铃由“听”进化到“看”，开启了彩铃的视频时代。

　　这几乎是一种带有强制性的广告场景，而且精准性也颇高——打电话来沟通的大多都是潜在目标人群，值得宣传且是有效宣传。

　　问题在于，接听电话的长短，决定了视频彩铃作为一个短视频形态，需要进行更有效的短、狠、准展示：

　　哪怕看视频彩铃的人想看完，也可能被设置彩铃的一方，由于提前接听而“报废”。

　　不过，解决的办法也“简单”，移动只需要根据用户接电话的“手速”大数据，就可以很容易完成最佳短视频时长的设定，甚至针对不同地域、不同企业的此类样本数据，还可以进行时长上的个性化定制和调整。

　　对于联通和电信来说，他们和中国移动的起跑线一致，进行类似的尝试——没难度。

　　甚至于微信语音/视频通话，也可以很轻松的依样画葫芦，只看张小龙是否觉得这样会干扰到用户习惯，或者只是用户自己免费订制一个短视频，就和当下朋友圈的视频动态或视频号一般无二。

　　5G的推广，或将让这样的视频彩铃模式可以有更多、更全面的展示形态，而不仅限于当下类似PPT一般的简单展示。

　　张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者返回搜狐，查看更多